株式会社シーエムエー

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商品や情報を目的を持ってキーワード検索をしている
ユーザーに向けて配信できるクリック課金制の広告

リスティング広告とは

検索連動型広告やキーワード広告ともいいます。
ユーザーがGoogleやYahooなどの検索エンジンで検索した際に「検索したキーワード」と連動して表示されるクリック課金型広告をいいます。
情報を求めているユーザーに対し、検索と関連性のある広告を出すことで、見込客をダイレクトに集客することができます。

Yahoo!とGoogleそれぞれに同様のサービスがあります。

掲載場所

リスティング広告が掲載される媒体は、Yahoo!の「Yahoo!プロモーション広告」とGoogleの「GoogleAdWords」の主に2つです。

Yahoo!プロモーション広告

Yahoo! JAPANをはじめとした検索エンジンの検索結果ページに表示されます。
国内No.1のページビュー(ページ閲覧数)を誇り、国内の検索エンジンの半数以上を占めます。
掲載サイト: Yahoo! JAPAN、エキサイト、Bing、@niftyなど

GoogleAdWords

Googleをはじめとした検索エンジンの検索結果ページに表示されます。
利用者数は世界NO.1、国内ではYahoo!に続き第2位です。
掲載サイト: Google、Googleマップ、BIGLOBE、ライブドアなど

リスティング広告とSEOの違い

リスティング広告のように、検索エンジンを通じてキーワードで検索したユーザーをサイトに誘導する仕組みとして、SEO(Search Engine Optimization)というものがあります。
このSEOとリスティング広告の違いはどこでしょうか。

一番大きな違いは、表示するためのコントロールを運用側でできるかどうかです。
リスティング広告は、キーワードの入札価格や広告としての品質により順位付けがされて表示されるため、簡単に言うとお金を出しさえすれば検索結果の上部に表示させることが出来きます。そのため、比較的すぐに成果が見込めます。

一方SEOは、検索エンジンのランキングアルゴリズムによって順位付けられて表示される自然検索であるため、検索結果に上位表示させるためには多くの時間と労力、コストを要します。それでも上位に表示されないことも多々あります。

そのため、短期間で効果を感じたい場合には、リスティング広告の運用が効果的です。

メリット・デメリット

メリット

  1. 他の広告と比べ、目的意識の高いユーザーを集客できる
    (ニーズが顕在化したユーザーを獲得できる)
    ユーザーが検索したキーワードに応じて広告が表示されるため、適切なキーワードを設定することで、成果につながる見込みの高いユーザーにのみ広告を配信できます。
  2. 様々なターゲティング設定での配信が可能
    地域(市区町村)、デバイス(PC/スマホ/タブレット)、曜日・時間帯等での絞り込みや、入札単価の調整が可能です。 効果的な配信タイミングで予算を割り当てることができるので、効率的にかつ高い成果が見込めます。

デメリット

興味のないユーザーに対する訴求ができない、マーケットに限界がある

メリットの裏返しですが、リスティング広告はニーズが顕在化したユーザーに対して広告を配信するため、まず目的とすべきキーワードで検索されないと広告は表示されません。
広く一般に商品やサービスを知ってもらいたいというケースでは、リスティング広告は不向きです。

潜在層へのアプローチにはディスプレイ広告との併用をおすすめします。

入札単価の高騰

ターゲットユーザーが限定されるため、人気キーワードの場合には入札単価が高騰する場合もあります。

この場合にも、ディスプレイ広告と併用することで「潜在層へのアプローチ」→「ニーズの顕在化」と認知を広げユーザーのニーズを顕在化していくことで効果的な運用が可能になります。

出稿までの流れ

  • ヒアリング
    担当者よりご連絡し、お客様の状況をヒアリングします。
  • ご提案
    ヒアリング内容を元に、最適なターゲットをご提案します。
  • ご契約
    提案内容にご納得いただいた上でご契約いただきご入金をお願いします。
  • アカウント設定
    豊富な経験から、ターゲットに響くキーワード選定と広告文の設定をします。
  • 配信スタート
    広告配信が開始されます。
  • 分析
    広告効果について分析し、結果をレポートにしてご報告します。

資格保有

豊富な経験を持った有資格者が担当
ネット広告を使った集客の成功には、お客様と目的を共有し、スピード感を持って行うことが大切です。目的、ターゲットのヒアリングから、最適なクリエイティブ設計を行い、貴社の目的達成に貢献いたします。
また高い広告クリエイティブと同様に、お客様とのコミュニケーションを大切にしております。
貴社の一員になったつもりでサポートいたしますので、安心してお任せください。キーワード広告、バナー広告、動画広告も合わせてご相談いただけます。
Yahoo!プロモーション広告 プロフェッショナル 5名
Google Adwords検索広告(上級)個人認定資格 5名
Google Adwordsディスプレイ広告(上級)個人認定資格 5名
Google Analytics個人認定資格 4名
Google 動画広告個人認定資格 3名
  • お電話でのご相談も承ります
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